元宇宙视域下株洲文化旅游发展研究

宁丽美 （湖南工业大学，湖南株洲 412007）

摘要：本文聚焦元宇宙技术与文旅产业的深度融合，以株洲为样本，分析元宇宙赋能文化旅游产业的意义、探讨株洲文旅资源的元宇宙适配性，在此基础上制定株洲文旅的发展策略，为传统工业城市文旅转型提供株洲模式。

关键词：元宇宙；株洲文化旅游；发展策略

元宇宙是一个整合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能、区块链等多种技术，构建虚拟与现实融合的数字化生存空间，本质是通过技术重构人类的社交、工作、娱乐等生活方式。文旅产业作为与体验、文化传播紧密相关的领域，与元宇宙的融合具有天然优势。

一、元宇宙赋能文化旅游产业的意义

随着人们生活水准的提升，文化旅游需求日益多样化及个性化。文旅产业逐步从传统的观光游朝着深度体验游、文化主题游方向转变，对游客的参与感受及体验感受的重视程度不断提升。元宇宙有沉浸式体验、虚实交互、开放共创及经济系统闭环等特性，在体验革新、产业升级、文化传承与保护及市场开拓等方面有着深远的意义。

1.元宇宙创新旅游体验，提供独特感受

元宇宙借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和混合现实（MR）等技术手段，突破了传统旅游在时间与空间方面的限制。过去，很多人因地理位置、时间安排以及经济条件的制约，无法亲自前往心仪的旅游目的地，然而元宇宙能让人们不用出门就仿佛身临其境般游览世界著名景点。而且，它还可创造出超出现实的奇幻场景，如游客可在神话世界、未来都市等虚拟环境里展开冒险，为游客带来前所未有的沉浸式体验，提高游客的参与感和互动性。

2.元宇宙有助于文化旅游产业实现数字化转型

一方面，依托大数据分析，文旅企业可精准获取游客行为喜好、消费习惯等信息，据此优化旅游产品设计及营销方案，实现精准推送，提高运营效率并增加经济效益。另一方面，借助人工智能技术（如智能导游、智能客服等）深度融合，可为游客提供更便捷、个性化服务。元宇宙催生全新旅游产品与商业模式，把哦哦阔虚拟数字藏品、虚拟演出、虚拟民宿预订等，在很大程度上拓宽了文旅产业盈利渠道。例如，一些景区推出设计独特的数字藏品，游客购买后获得独有的数字资产，从而为景区创设额外收益。

二、元宇宙为株洲旅游产业发展带来的机遇

1.创新文旅体验，提升游客参与度

可以通过有效发挥元宇宙技术优势，让游客可真切地去领略株洲的历史文化以及自然风光。比如说，在炎帝陵景区，借助运用VR技术来再现炎帝时期的生活场景以及祭祀仪式等内容，让游客仿佛穿越了时空，亲身去感受炎帝文化所有的独特魅力；在工业旅游景点，借助 AR 导览，游客可以更直观地看到工业生产流程以及技术原理，增添参观时的趣味性与互动性。构建起虚拟的株洲城市旅游场景后，游客可在元宇宙当中自由地探寻株洲的名胜古迹、大街小巷，还可以基于自身需求定制个性化的旅游路线，以此提升旅游体验。

2.深入挖掘文化资源，丰富文旅产品内涵

元宇宙为株洲文化资源的深度挖掘和展示提供了新的平台。可以将炎帝文化、工业文化、陶瓷文化等进行数字化转化，开发出一系列具有特色的元宇宙文旅产品。如制作炎帝文化主题的虚拟游戏，玩家在游戏中扮演角色，完成与炎帝文化相关的任务，学习炎帝的功绩和精神；推出工业文化数字藏品，将株洲工业发展历程中的重要事件、标志性产品等以数字藏品的形式呈现，供收藏爱好者购买和收藏，既传承了工业文化，又创造了新的经济价值；利用 3D 建模技术，将醴陵陶瓷的制作工艺和精美瓷器进行数字化展示，让更多人了解陶瓷文化的博大精深。

3.拓展营销渠道，提升株洲文旅品牌知名度

依托元宇宙所具备的传播优势，株洲可开展丰富多样的营销活动，以此吸引更多游客前来。比如在元宇宙平台举办虚拟旅游推介会，向世界各地的游客展示株洲的文化旅游资源以及特色产品；与知名的元宇宙社交平台展开合作，开展线上文旅互动活动，如虚拟打卡株洲景点赢取奖品等，以此提高游客的参与度以及分享意愿；借助元宇宙中的虚拟代言人，为株洲文旅品牌进行代言，依靠虚拟代言人的影响力与传播力，提升株洲文旅品牌的知名度与美誉度。

三、株洲文旅资源的元宇宙适配性分析

1.工业遗产：从锈带到元宇宙场域的转化潜力

株洲作为新中国工业重镇，拥有清水塘工业区、中车株机轨道交通装备制造基地等工业遗产，其元宇宙转化具有独特优势。它可以作为技术叙事载体，中车株机的电力机车制造流程可通过数字孪生技术，在元宇宙中构建“虚拟工厂”，游客可拆解虚拟机车，观察牵引电机、制动系统等核心部件的运作原理，形成“工业科普+沉浸体验”的新型业态。它还可以重构情感记忆。清水塘工业遗址的高炉、烟囱等标志性建筑，可通过三维激光扫描技术进行高精度建模，结合老工人的口述历史音频，在元宇宙中复原五十到八十年代的生产场景，唤醒城市工业记忆。

2.红色文化：从符号传播到亲身参与的叙事革新

株洲红色资源富集，拥有炎陵县叶家祠（毛泽东主持连队建党旧址）、茶陵县工农兵政府旧址等 200 余处红色景点，元宇宙为红色教育带来范式变革。它可以将历史场景复活，运用动作捕捉技术还原历史人物动态，如在元宇宙中重现1928 年毛泽东在叶家祠发展党员的场景，游客可作为虚拟参与者坐在长条木凳上，聆听毛委员讲话并参与讨论，变被动参观为主动在场。

它可以将精神谱系具现化，开发红色元宇宙勋章体系，用户完成重走秋收起义路线、破译密电码等虚拟任务可获得数字勋章，勋章等级与线下红色景区权益挂钩，构建线上挑战-线下实践的闭环。

3.始祖文化：从神圣空间到文化实验室的维度拓展

炎帝陵作为全球华人的精神图腾，其元宇宙开发可突破传统祭祀文化的时空限制。它可以实现仪式创新，构建元宇宙炎帝祭典系统，全球华人可通过虚拟化身参与清明祭祖，使用区块链技术实现祭品（如虚拟花篮、电子祈福牌）的唯一标识与流转记录，增强仪式的庄重感与参与感。还可以创作文化衍生产品，开放炎帝传说素材库，如尝百草、制耒耜等故事片段，用户可在元宇宙中使用低代码工具改编传说剧情，生成个性化微短剧，推动炎帝文化从官方叙事向全民创作转型。

4.自然与民俗资源：从观光经济到体验经济的模式升级

株洲自然风光优美，是国家园林城市、国家森林城市、全国水生态文明城市、中国绿水青山典范城市。构建神农谷生态元宇宙，部署物联网传感器采集温湿度、负氧离子浓度等数据，在元宇宙中构建动态生态模型。游客佩戴 VR 设备可观察到虚拟蝴蝶随气流飘动、溪流随雨量变化等细节，甚至可通过手势操控虚拟角色攀爬神农飞瀑。

株洲醴陵是全国三大瓷都之一，是世界釉下五彩的原产地，陶瓷文化源远流长。打造醴陵陶瓷民俗元宇宙，复刻釉下五彩瓷制作工艺的七十二道工序，用户可在虚拟工坊中揉泥、拉坯、施釉，作品经 AI 算法优化后可生成实体陶瓷，实现虚拟创作-实体转化的跨界体验。

四、元宇宙视域下株洲文旅的发展策略

1.打造数字化体验场景

首先借助卫星遥感及测绘等技术采集并生成景区地理 3D信息模型，运用 AI 技术构建自然景观形成 3D 数字空间，以此构建景区数字原生场景。比如针对株洲的炎帝陵、神农谷等景区开展数字化复制工作，构建虚拟景区，游客可借助手机、VR 设备等随时随地去游览虚拟景区，了解景区的历史文化以及自然风光。在虚拟炎帝陵景区中，游客可以在虚拟导游的引导之下，详细了解炎帝的生平事迹以及祭祀文化。

其次开发沉浸式体验项目。一方面着手开发互动体验项目，设置 AR 数字互动体验，以炎帝陵景区为例，游客扫描引导牌，虚拟炎帝会现身欢迎并赠送虚拟护照；在百草园区域，游客借助 AR 识别药草来获取知识，完成收集任务就能获得勋章并解锁动画故事。另一方面，将 AR 与 VR 技术相结合，开发沉浸式文旅体验项目。在工业旅游领域，游客可依靠 AR 设备了解轨道交通装备、硬质合金等产业的生产过程以及技术原理；在文化旅游方面，打造沉浸式历史文化演出，使游客切实感受株洲的历史变迁，比如在醴陵陶瓷谷，游客可借助 VR 设备体验陶瓷制作的整个过程，从泥土的采集直至陶瓷的烧制，感受陶瓷文化的魅力。

2.创新元宇宙文旅产品

借助 NFT 技术来发行株洲景区独有的资源所形成的数字藏品，将景区中文化元素及历史故事等融合进去，如以炎帝陵、醴陵陶瓷等作为主题的数字艺术品、虚拟门票之类，这些数字藏品有着收藏价值，同时还可当作游客参与文旅活动的身份标识以及权益证明，以此提升游客的参与感与归属感。

结合株洲的历史文化及地域特色来设计虚拟数字人，让其担当景区导游、文化大使这类角色。虚拟数字人可借助语音交互、智能推荐等功能，为游客给予个性化服务。如虚拟数字人“株洲小神农”可为游客讲解炎帝文化、推荐株洲的美食以及旅游线路，凭借生动有趣的形象来吸引游客。还推出了融合炎帝图腾与工业齿轮元素的虚拟人“株小湘”；在B 站发布了《元宇宙游株洲》系列动画，单条视频的播放量超过 500 万次，促使“株洲文旅”百度指数环比增长了 120%，年轻游客的占比提升到了 62%。

3.拓展文旅产业边界

文旅产业加强与政府、企业和院校的共同合作，实现共赢。

文旅在教育方面，可与株洲中小学合作开发元宇宙研学课程，如在历史课中使用虚拟场景复现南宋名臣李芾抗元故事，学生通过角色扮演学习历史知识，课程效果通过 AI 分析学生的情绪数据进行评估。

文旅在制造业方面，可以在中车株机推出元宇宙购车服务，消费者可在虚拟展厅定制机车外观涂装、内饰风格，设计方案经 3D 打印制成模型，同步反馈至生产线进行个性化生产，实现文旅体验——工业定制的跨界创新。

文旅在金融方面，可以发行株洲文旅元宇宙消费券，用户可通过参与虚拟活动、分享文旅内容获取，消费券可在元宇宙中购买数字商品或兑换线下景区服务，政府通过区块链技术实时监控资金流向，提升财政资金使用效率。

参考文献：

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【4】吴丹，许鑫.沉浸式旅游盛行，元宇宙如何重塑文旅产业[OL].华东师范大学学报.2023.7.25.

本文系 2024 年株洲市社科职教专项课题：元宇宙视域下株洲文化旅游发展研究（编号：ZZSK2024153）科研成果。